近年来，我国博物馆事业蓬勃发展,以文物元素创新开发的文博创意产品先后在许多大型展会活动频繁亮相，开始得到国内外的广泛关注，文博创意的产业化进程不断加快，发展趋势更加明显，文博创意产业越来越成为文化创意产业发展中具有极强生命力的重要部分，成为提升我国文化软实力和经济社会发展驱动力的新的有力抓手。
2016年5月，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，博物馆利用馆藏资源开发文创产品的积极性被进一步调动，文博创意产业发展进入快车道。近年来，我国文博行业涌现出以故宫博物院、国家博物馆、上海博物馆为代表的行业引领者，通过采取自主研发、委托授权等方式，创新开发文博创意产品，经典、实用、美观的产品如雨后春笋般涌现，文博创意产业市场逐步形成，产业化发展进入关键时期，文化软实力赋予文博创意产品在整个文化产业和消费体系中的竞争力愈加显著。但从全国范围来看，受制于法律等基础环境不完备、产业发展资金不足、创意产业人才严重缺乏、成熟的产业运营机制尚未形成等方面的影响，我国文博创意产业发展还存在整体发展水平不高、两极分化严重、产业发展链条不完整等诸多问题。本文试对我国文博创意产业发展提出几点思考。
一、推动建设文博创意法规政策体系
建立健全文博版权保护体系，完善创意产业版权、专利、商标、设计的管理机制，为博物馆馆藏文物知识产权界定、转化利用提供法律政策依据，进一步规范文博版权授权、交易行为，打击侵权违法犯罪活动，保护权利人合法权益；加强财政政策的扶持引导，研究出台与文博创意产品生产、经营、流通及服务相关领域的税收优惠等扶持政策，鼓励文博机构及相关文化企业通过授权和特许经营、产品销售、场馆租赁、基金运作收益、捐赠收入等多渠道资金筹措，引导社会资金和优质资源向文博领域流动；制定相关产业融合发展的专项支持政策，推动延伸文博创业产业链条和产业集群形成；加强顶层设计，强化统筹管理和行业引领，建立健全产业发展评价指标体系，建立健全产业市场监管机制，避免无序发展、恶意竞争，避免对社会资源造成不必要的浪费。
二、完善文博创意版权公共服务体系
探索建立适应我国文博创意产业发展的版权评估确权体系，成立文博创意版权联盟、版权咨询中心、版权交易中心以及版权代理机构，提升版权服务水平，促进产业核心资源的有效配置；改革创新我国文博会、博博会、文交会、版交会、图博会的办展模式和经营思路，加大文博创意产品、精品的参与力度，规范和活跃文博创意版权交易平台，推动版权资源和各类市场要素的对接，促进版权转化为生产力。建立我国文博创意版权资源库，梳理博物馆馆藏文物资源要素，形成照片、影像、声音、文字等数字化资料，提高版权共享及利用水平。鼓励文博版权输出，优化文博版权出口审批制度，简化海关报批手续，加快版权服务贸易国际化步伐。
三、加大创意产业人才培养力度
以产业发展为导向，建立以高等院校设计艺术专业、文化产业专业和科研院所为依托的文博创意人才培养基地，通过定向培养、实训实习、在职研修等方式，不断提升文博创意人才专业化素质和业务水平。2017年，中国文物交流中心与北大艺术学院合作培养文博行业艺术品方向专门人才就是一个范例。鼓励并扶持高校、科研院所与文博机构联合共建人才实训基地，推动创意设计理论教育和实践培训相结合，让一批历史文化知识丰富、市场意识强的复合型人才脱颖而出。积极引进海外创意产业专业师资团队和专门人才，同步推进与海外著名高校和知名文博机构的交流与合作，培养具有国际视野的产业发展后备人才。创新人才激励机制、考评机制，推动个人分配与经营绩效挂钩制度落地落实，激发人才创业动力、提升人才发展活力，为构建整个文博创意产业人才链条，促进行业可持续发展，提供稳定的智力保障。
四、实施文博创意品牌发展战略
文博创意产业发展的持久生命力，在于文博创意品牌的构建和发展。要充分利用文化产品的媒介作用，大力宣传品牌，提升产品文化附加值。服务国家品牌战略，大力培育起点高、叫得响、传得广的文博创意自主创新品牌，努力提高我国文博创意品牌在国际品牌价值评价的话语权。鼓励和支持青年创客大赛、北京设计周等平台，发现和培育一批思想前卫、具有创造精神的创意中坚力量，打造几个我国文博创意设计大赛明星品牌。博物馆要围绕馆藏精品、镇馆之宝等核心文物元素及其历史内涵，有计划地开发具有馆藏特色、地域文化特色的系列文化产品，既要创意新颖，又要做工精良，杜绝粗制滥造，避免同质化、地摊化。鼓励和扶持一批博物馆与社会优质企业充分合作、联姻，资源互补、强强联手，培育一批掌握核心技术、拥有原创产品品牌、具有较强市场竞争力的优秀文创企业品牌，推进产业主体不断成长壮大。
五、完善我国文博创意产业布局
积极营造我国文博创意文化氛围，构建产业链内部各环节之间联动机制，重点培育网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏、创意设计、3D电影等新兴业态，形成科技含量高、富有创意、竞争力强的文博创意产业链。积极借助美国拉斯维加斯国际版权博览会、德国法兰克福Paperworld展以及我国文博版权博览会、文博会、博博会、图博会等大型国际国内展会，探索构建“交流、合作、共享、多赢”的国际化文博展示、交易平台，让文博创意展示成为会展服务产业链的重要一环。博物馆要将文物创意开发与出境文物展览统筹策划，促进文博文创产品“走出去”，彰显中华文化软实力，使文博创意产品像展览文物一样成为中外文化交流的使者。建立设计创新中心，利用大数据、云计算、物联网，以新技术新业态新模式，推动文创产品传统生产、管理和营销模式变革，提升产业发展韧度。将文博创意产业纳入到区域文化发展总体规划中统筹考虑，建立文博创意产业园和国家文博创意产业示范基地，推动博物馆文化事业和博物馆文化产业成为拉动社会经济发展的两驾马车。
六、推动产业融合的纵深发展
落实“一带一路”倡议，深入挖掘文博资源的文化内涵，推动文博创意产业与多种行业融合发展。加强文博领域与旅游产业资源整合，根据不同需求开辟特色文物旅游线路，增加博物馆创意产品在旅游产品市场的份额，实现旅游产业的转型升级与文博创意产品市场培育的有机融合发展。推动文博创意产业与时尚产业的融合，用好的创意设计让文物活起来，让生活美起来。强化科技对文物合理利用的支撑、对创意设计品质的提升。探索设立“国家遗产基金”，规范引导艺术品金融市场，充分发挥金融资源配置的先导作用，满足文博创意产业发展的融资、投资、交易等需求。大力发展对外文化贸易，引导和鼓励文博机构跨地区、跨行业、跨所有制合作经营，促进文博领域资源整合和结构调整，打造跨界融合的产业集团和产业联盟。
“十三五”是我国博物馆事业蓬勃发展、博物馆数量的快速增长期，也是我国文博创意产业探索发展的重要机遇期。我们需要牢牢把握历史机遇，把我国文博创意产业发展放到我国文化强国建设和社会经济发展的大局中去谋划、去推进，努力探索一条适合中国文博创意产业发展之路，在坚定文化自信、增强文化软实力、促进中华文化走出去中发挥重要作用。
（来源：中国文物信息网 作者：孙小兵）
