为配合此次展览，上博文创团队历经半年精心策划推出的“世界的故事”主题产品，把远古的历史、厚重的文化延伸到每件产品中。将产品展示、文创产品、产品互动等整合在体验之中，打造集衣食住行为一体的运营模式。与展览同步的“世界的故事”系列文创衍生品 ， 吸引各大新闻媒体争相追踪报道，成为上海街头巷尾的热话和网红。不少观众感慨地说，不出国门，来到上博即既能领略“大英博物馆100件文物展”的魅力，还可以买到好吃好玩的文创产品，真是太值了。
为了保证文创产品与展览相融合，提升文化氛围，在前期策划中，上博文创工作者制定了多种方案：
第一、以观众需求为导向。研究儿童、青年及不同层次观众的兴趣点，考虑多元人群在参观后希望得到怎样的体验。比如，一组好看又好吃的 “芭丝特小猫”“伊西斯女神”等元素的3D巧克力公仔、曲奇饼干、蛋糕、拉花咖啡等。在二楼茶室暨咖啡厅点上一杯网红咖啡“芭丝特”猫，浮在咖啡上的猫的图案是咖啡师用模具做的现场裱花，带给观众以视觉和味觉的双重享受，小观众边拍照边发出连声赞叹声，“真是太棒了！”。味觉体验是对原有文创销售模式的转变与提升，使观众大饱眼福、品尝美味，留存美好记忆，通过精神和物质享受提升关注度。
根据文物的特色，及观众参观后希望把产品带回家并融入他们的生活的愿望，研发了一系列在生活中实用的产品。比如，磁性相框、冰箱贴、胶带、纹身贴、靠垫、手机壳、围巾、帆布包等60种，其中自主研发的印着有“荷鲁斯之眼”的文化衫热卖，它的奇妙之处在于变色彩印，在室内，纹饰是单色的，在室外，根据紫外线照射的强弱，图案逐渐变成彩色，尺寸从儿童到成人，满足亲子和情侣档。产品体现出一种审美愉悦，做到心与物、形与神、材与艺、用与美的统一。
第二、展览的延伸。以设立多处独立空间，营造文化购物氛围。透过“人、空间、购物”的规划，开辟多处文化体验及展示空间，以满足沿线参观者的需要，进行更多形式的设计。从商店动线的分布，空间的有效利用，宣传海报的烘托，谋求展览的衍生和文化的传播。比如，在展厅门口增设展示购物区，在3个玻璃立柜内，分别陈列着从英国、美国、德国引进的大洪水摆件、刘易斯棋子、毛绒玩偶黑猫“芭丝特”、黑狗“阿努比斯”，憨态可掬的萌物吸了引了众多观众的视线，纷纷驻足观赏、留影购买，这些文创产品都成为了网红。为了方便观众，上博在馆外排队区增设了小推车，为观众提供图书、饮用水、雨伞、遮阳帽等延伸品。
第三、在产品设计方面，打突陈规，以多种渠道，多种方式展现传统文化的魅力。采取从国外直接采购设计成品、专门聘请独立设计师设计产品和自主设计相结合的模式。每一个产品的出炉，都经过设计团队激烈的讨论和碰撞，每一个设计的背后都有一段鲜活故事。这些文创产品中，有从大英博物馆商品中精心筛选和大展相匹配的文创产品，有从其他国家选择适合中国观众的文创产品。上博对产品梳理、研究，开发出适销对路的产品；自行设计的文创产品，半年前就开始运作，从衣、食、住、行策划入手，研究观众的心理和需求，共开发了包括文具、家居、服饰、饮食等文创产品 ，是上博文创迄今最大规模的特展产品展设计。比如，在运用3D技术建模Q版伊西斯和贝斯特的两款曲奇饼干制作中，注重每个环节的过程，经过一次又一次的摸索调整，才确保口味酥松纯正，萌物图像清晰可爱，几度脱销。
这次展示的文创产品把宏大的世界历史以一种简洁轻快的方式呈现，既紧扣了大英展览的主题，又激发观众的参与感，时尚与趣味相结合，已形成经济和社会叠加的轰动效应。在上博淘宝店已有50多种相关大英展文创产品上架，足不出户也可在家中浏览选购喜欢的文创产品，享受特展带来的愉悦。
（来源：中国文物信息网 作者：胡绪雯）
